Будущее рекламы на термоленте

Для рекламодателей у нас есть коммерческое предложение по рекламе на чеках. Сегодня, однако, хотелось бы поговорить о будущем этого рекламного носителя. Итак, что мы знаем? Реклама на обратной стороне термоленты, поставляемой в гипермаркеты, АЗС и любые другие торговые точки, является эффективным и продуктивным способом донести до людей информацию в непринужденной форме. Ежедневно десятки, сотни тысяч людей получают чеки в магазинах, терминалах и банкоматах. Массовость – основной плюс чеков, и при правильном использовании кассовые документы превращаются в мощную рекламную инфраструктуру, которая будет стремительно развиваться и расти. Рост обусловлен тем, что чеки долго сохраняются потребителями на случай возврата или обмена того или иного товара, либо услуги, и как следствие реклама будет просматриваться много раз. Конечно, есть люди, которые категорически не берут чеки, или не смотрят на них. Но их количество от общего числа покупателей не превышаем 15%.

Очень важным значением в рекламе является семантика цвета. Множественные исследования показали, что разная цветовая гамма оказывает разное влияние на восприятие человека. Так тёплые цвета повышают коммуникабельность, решительность и оптимизм, тогда как более тёмные тона не привлекают внимание клиента, успокаивают, либо нейтральны. Также цвета зрительно влияют на форму, размер и на расстояние до предмета. Выгодно используя сочетание цветов, можно существенно улучшить качество рекламы и увеличить число клиентов, либо покупателей продукции.

Тоже самое можно сказать и формах. Вертикальные и горизонтальные прямые линии имеют ассоциацию со спокойствием и ясностью мыслей, а волнистые характеризуют собой непринуждённость. Незамысловатые, симметричные формы сразу принимаются человеком и его сознанием. Несбалансированные формы вызывают дискомфорт, а недорисованные или недоделанные – желание достроить и мысленно дорисовать объект.

Восприятие цветов и форм эмоциональное отношение к ним прямо зависит от эмоционального состояния человека в данный момент. Поэтому комбинируя цвета с формой рекламы, можно добиться того, что вложения в рекламу будут окупаться в разы.

Реализация рекламы на чеках должна иметь особый подход. Во-первых, важно помнить, что рекламное пространство невелико. И нужно делать одно конкретное предложение, а не много разных. Иначе рекламодатель их просто не заметит. Во-вторых, нужно по максимуму использовать возможности сегментации по местам размещения. И готовить оффер специально для этой аудитории.

Технологические возможности уже сейчас позволяют печатать рекламу в момент выдачи чека, и за счет этого предложение можно максимально персонализировать. Через некоторое время такими кассами будет оборудована значительная часть магазинов, и такие акции перестанут быть единичными случаями.