19.07.2013
3 плюса в рекламе на чековой ленте для всех рекламодателей
Всех рекламодателей можно поделить на 3 типа. Поделить грубо, но верно. Цели у представителя каждого типа сильно разнятся. Какая цель рекламы Газпрома, как думаете? Многие задавались этим вопросом, когда видели по ТВ их логотип, сопровождаемый фразой "народное достояние". Так зачем? О нем все знают, его услугами и так все пользуются, в силу того, что это естественная монополия. Это имиджевая реклама, у неё нет цели заставить вас что-то купить. Сейчас у Газпрома появился продукт общественного потребления - бензин, а ранее это была чистая работа на имидж, без цели продать товар.

Хватит лирики, про Газпром говорят и так все. Вернемся к обозаченной цели - классифицировать рекламодателей. Мы делим рекламодателей на 3 типа:

  • с товарами/услугами мгновенной покупки
  • с товарами/услугами, покупка которых оттянута во времени
  • имеющие целью улучшить имидж компании
К первым могут быть отнесены фастфуды, производители сектора FMCG, аптеки и другие компании, которые запуская рекламу, ждут мгновенной отдачи. То есть клиент увидел рекламу->заинтересовался->приобрел. Они должны быть недорогими и постоянно потребляемые.

Для товаров и услуг, приобретение которых растянуто во времени, действует другая схема: увидел рекламу->заинтересовался->появилась потребность в продукте->приобрел. То есть тут подразумевается, что потребитель изначально не имеет потребности в этом товаре или услуге. И только когда она появляется, он стремится к её удовлетворению. К таким компаниям можно отнести стоматологию, страховые компании, банки.

Третий тип рекламодателей обычно состоит из крупных компаний. У них нету задачи, благодаря рекламе, продать. Повысить узнаваемость, улучшить общественное мнение - да, но не продать. Для того же Газпрома это создания ареола "надежности, заботы" вокруг компании. Для Nescafe - "доброты и нежности". Нескафе, разумеется, относится к FMCG, но их реклама рассчитана на улучшение общего имиджа, но не реклама какого-то конкретного товара из своей линейки.

Какие прелести для каждого из этих рекламодателей несет реклама на чековой ленте?

Для первых - купон. Много купонов. Миллионы. Или простая информация о продукте, с указанием цены, особенностей товара. Этот купон можно сразу использовать и получить определенные выгоды.

Для вторых - купон, только более долгосрочный. Плюс рекламы на чековой ленте - то, что её можно сохранить, и этим надо воспользоваться.

Для третьих - логотип, название и слоган. Если бы мы делали, то это бы проще некуда - "EFC media. О вас узнают миллионы" на фоне нашего логотипа. Примерно так
Подумайте, что подойдет лучше всего вам. Такой рекламный модуль может помочь вам осуществить вашу цель, если вы из числа первых двух рекламодателей.
Made on
Tilda