18.12.2014
Как работает реклама на чеках в США
(перевод материала газеты MediaLife magazine)
Поход в супермаркет неизбежен для каждого взрослого человека, и обычно это бывает не реже 2 раз в неделю.
Возможность для бизнеса, буквально, вручить рекламу прямо в руки, на обратной стороне чека, обычно с купоном или другой выгодой для клиента.
Первое преимущество такой рекламы - высокий охват, второе - низкая стоимость, которая позволяет использовать этот инструмент даже маленьким компаниям.
Факты кратко
Что
Реклама на обратной стороне чеков

Кто
Супермаркеты, магазины техники и любые точки, где используются кассовые аппараты.
На одной стороне чека будет напечатана 4х цветная реклама товара или услуг, которая будет около 2,75 дюйма в ширину и либо 1,5 или 3 дюйма в высоту.

Как работает
Объявление купоны хорошо работает для любого продукта, который продается в этом же магазине, чтобы покупатель обратил на него внимание при следующем посещении.
Реклама также работает для местных предприятий, расположенных вблизи супермаркета. Например, местный парикмахер может использовать купоны на $ 5 на стрижку или сеть быстрого питания может предложить скидку на комбо обед.
Один потенциальный недостаток получения – не всегда есть возможность оперативно поменять объявление, поскольку оно печатается заранее и не меняется на весь срок размещения.
Тем не менее, рекламодатели могут заранее подготовить разные макеты, чтобы они чередовались на ленте.
Рынки
Реклама на чеках в кассовых аппаратах может быть запущена на рынке любой страны.

Цифры
В США было 37053 супермаркетов с $2 млн годовых продаж в 2012 году, по данным Института Продовольственного маркетинга.
Потребители совершали в среднем 2,2 поездки в супермаркет каждую неделю, и общий объем продаж в США супермаркетов достиг $ 602 миллиардов.

Как мерить эффективность

Магазины могут отслеживать сколько чековой ленты было расходовано, рекламодатель - сколько купонов и чеков погашены.

Для продуктов какой категории работает хорошо
Фаст-фуд, потребительские товары, страхование, розничная торговля, телекоммуникации, рестораны и развлекательные заведения.

Демография
Среди взрослых, которые провели по крайней мере $ 200 на продукты на прошлой неделе, 48 процентов мужчин и 52 процент женщин, в соответствии с данными исследовательского центра Скарборо.
По возрасту следующее распределение 14 процентов 18-24, 22 процентов 25-34, 25 процентов 35-44, 21 процентов 45-54, 11 процентов 55-64, и 7 процентов в возрасте 65 лет и старше.
Четырнадцать процентов имеют годовой семейный доход $ 150 000 или более, с 17 процентов в период между $ 100 000 и $ 149 999, 18 процентов от $ 75 000 и $ 99 999, 17 процентов от $ 50 000 и $ 74 999, 10 процентов от $ 40 000 и $ 49 999, 16 процентов от $ 25 000 и $ 39 999 и 8 процентов ниже $ 25000.

Проведение рекламной кампании
Кампании обычно работают в течение четырех недель, плюс 3 недели подготовки (макет, согласование, производство и логистика).
Стоимость варьируется, но CPMs(цена за 1000 чеков) обычно находится в диапазоне от $ 4 и $ 6.

Made on
Tilda