13.05.2013
Колористика влияет на отношение клиента к рекламе.
Правда или миф?
Разные цвета воспринимаются по-разному. Точка. Тут споров нет и быть не может. Общепринята следующая классификация цветов по их подтексту:

  1. Красный – цвет страсти, стимулирующий. Тот, который даст пинка!
  2. Розовый – традиционно женский цвет.
  3. Оранжевый – менее импульсивный цвет, по сравнению с красным. Отдает некой теплотой.
  4. Желтый – яркий, привлекает внимание. Также как и красный, стимулирует мозг.
  5. Зеленый – спокойный, "природный цвет". Данный цвет – любимый у не очень эмоциональных людей.
  6. Синий – гармония, спокойствие. Цвет моря. Часто используется в сочетании с белым и зеленым.
  7. Фиолетовый – данный цвет ассоциируется с неустойчивостью. Его часто рассматривают, связывая с черным.
  8. Белый – "чистый", прозрачный цвет. Сочетается почти со всеми цветами.
  9. Коричневый – стабильность, выбор людей, которые очень консервативны.
  10. Черный – цвет силы.
Самое главное, в любом случае – сочетание цветов. Этому посвящены целые книги и у нас не получится объяснить все тонкости в одной статье, но о лучших сочетаниях мы расскажем.

Существует исследование, проведенные американскими учеными о влиянии цвета на эффективность рекламы. Правда, не совсем понятны методы оценки эффективности. Так вот, согласно их данным:

  • С вероятностью в 60% под влиянием цвета человек решает, стоит ли знакомиться с продуктом подробнее или нет;
  • Правильное сочетание цвета может повысить шансы рекламы быть замеченной среди потребителей на 38%;
  • Правильное сочетание цвета способно улучшить восприятие потребителем рекламного
  • Наконец, цвет может даже повысить позитивное отношение к рекламируемой продукции. На 22%.
За уже многолетнюю историю рекламы, конечно, появились какие-то готовые сочетания цветов, признанные наиболее успешными. Вон они:





- белый с красным (Пойдем необычным путем - скажем "Lego")





- желтый с черным (Билайн)

- зеленый с желтым (Nestea - правда, у них еще и синий цвет)


- синий с белым (Газпром)

- белый на черном (Gillete)

- синий c желтым (флаг Украины)

Тут показаны только бренды с подобными цветовыми сочетаниями, но, как вы понимаете, вся рекламная продукция выполнена в тех же цветах.

Чтож, подведу все вышесказанное – цвета очень сильно влияют на выбор потребителя, при том объеме рекламы, который он видит ежедневно. Если вы хотите разместить полноцветную рекламу на чековой ленте, но не знаете какой дизайн вам больше подойдет – обратитесь к нашим специалистам. Если у вас уже есть реклама, обязательно измерьте её эффективность, чтобы не оказалось, что вы выбрасываете деньги в трубу.

Made on
Tilda