11.11.2013
Как раскрутить историю про конец света?
История про календарь майя

Близится годовщина неслучившегося конца света, и сегодня мы попытаемся проанализировать как была раскручена история с концом света 21.12.2012.
Объясню выбор - эта история очень показательная, как можно продвинуть продукт (в данном случае, легенду) на рынке (в сознании людей). Пожалуй, никто не вспомнит когда про эту историю впервые заговорили. Теорий, предсказывающих конец света, с лихвой найдется у каждой секты, и эта поначалу не казалась исключением. Так как же вышло так, что жители всего мира с трепетом ждали сбудется ли пророчество индейцев майя, а некоторые даже всерьез готовились к нему?

Не принципиально кому эта история была выгодна. Например, Деловой Петербург даже подготовил целый материал на эту тему, повторяться нет смысла.
Если в Петербурге билеты в рай и ад раздают, то в Украине их продают. Интересно, что "Резерв-тикет" установила на билеты в ад цену выше ($18), чем в рай ($15). Разумеется, там указаны не инициаторы, а если угодно, держащие нос по ветру.
- Показываем билетики!
Давайте попытаемся разобраться чем же особенным выделялся тот конец света?

Первый и самый важный момент - СМИ. Чем ближе к дате, тем больше первые полосы газет говорили о грядущем конце света. Некоторые издания делали свою аналитику на счет конца света, брали интервью у "экспертов". Словом, раздували из мухи слона.

Второй, и только чуть-чуть менее важный - SMM. Готов поспорить, что в новостной ленте каждого 21 декабря прошлого года творился треш.Это был типичный вирусный контент - мало кто относился всерьез, но это отличный повод для шуток, а потому - расходился быстро. К тому же, ненавязчивая тема для разговора - вроде погоды.

Третий - вера в сверхестестественное, которая присуща в разной мере всем. Девушкам, разве что, чуть-чуть больше. Это желание верить в высшие силы сполна удовлетворялось симбиозом усилиями друзей и СМИ. Еще больше подогревалось мистичностью источника этой истории. Хотя сами майя никогда не утверждали, что по окончанию календаря, должен наступить конец света, все считали именно так. Причина? Первые два пункта.

Второстепенные, но также сопутствующие успеху этой рекламной компании, причины -
  • Красивая дата. 21.12.2012. В этом что-то есть. Миллениум тоже ждали с трепетом.
  • Фильм. Может вот они, инициаторы шумихи? Фильм-катастрофа "2012" собрал в прокате более 700 млн$, и немалая доля зрителей была привлечена именно возможностью приобщиться к этой истории. Некоторые, наоборот, узнали о мифе благодаря фильму. Планируется продолжение, кстати.
Уникальность этой истории в том, что нету конкретного источника этой легенды. Нельзя сказать, чтобы какая-то конкретная группа людей раскручивала эту историю - пресс-релизы не отправлялись, информации вообще было, что кот наплакал. В таких условиях, сенсация случилась сама по себе.

Рекламная кампания имела ошеломительный успех, жизнь многих людей сильно изменилась (а когда еще меняться? только, когда можешь абстрагироваться от насущного и взглянуть на свою жизнь со стороны). Нет причин думать, что нас не ждет что-нибудь в скором. А потому, закупайтесь бункерами!
Made on
Tilda