05.07.2013
3 реальных возможности онлайн-бизнесу рекламироваться оффлайн
И еще парочка нереальных
Рано или поздно онлайн-бизнес переходит в оффлайн. Во всяком случае, частично и приходиться задуматься о том, как еще донести свою информацию до потребителя. И людям, привыкшим к удобным интерфейсам Директа и Адвордс, приходится задуматься об оффлайн-методах рекламы. Главный критерий, по которому делятся рекламные носители для интернет-бизнеса, это время от рекламного сообщения до перехода на сайт.

И так, мы подобрали для вас 3 реальных возможности прорекламировать свои услуги и товары оффлайн. А чуть ниже мы напшем о 4 других, и расскажем почему они не очень эффективны:

1. Флаеры («летучки», листовки)

Плюсы – не очень дорого, адрес сайт написан на флаере, так что клиент может его легко сохранить. Однако, при раздаче флаеров сложно осуществить таргетинг.

2. sms-рассылка

Высокие возможности таргетинга, можно рассылать по своей и чужой базе. Рассылки по своей базе – неплохой способ напомнить о себе, по чужой – убить бренд.

3. Реклама на кассовой ленте

Такой вид рекламы удобен для тех интернет-магазинов, которые торгуют сопутствующими товарами для места размещения. Например, для АЗС, это может быть интернет-магаз ин шин. Помимо этого, из плюсов – довольно экономично, яркий рекламный модуль. Может сработать цепная реакция. Первый в очереди обратит внимание на оборотную сторону, а остальные последуют его примеру («Что же тон там рассматривал?»). К тому же, чек, как и флаер, легко можно сохранить, чтобы потом перепечатать название сайта с него.
4 нереальных канала продвижения
1. Печатные издания

Издания могут быть периодикой и разовыми. К первым относятся журналы и газеты, ко вторым – книги. Реклама в периодических изданиях федерального масштаба, будет дорогой и, соответственно , неоправданной. Лучше ориентироватьс я на определенную тематику. Вопрос об эффективности такой рекламы остается открытым, но попробовать стоит.

2. Радио и телевидение

Тут палка о двух концах – либо маленькая аудитория, либо очень дорого. Хотя, например, для Авито, реклама по ТВ была очень эффективна. Телевидение в плане основного нашего критерия интереснее, чем радио. Ведь дома можно отвлечься от телевизора, чтобы посмотреть на сайт. За рулем( а ведь радио слушают, в основном, водители) никто не будет отвлекаться от управления автомобилем.

3. Плакаты на дорогах, реклама на транспортных средствах (трамваи, троллейбусы, автобусы)

Минус один – большой разрыв во времени созерцания рекламы и покупки товара. Низкие возможности таргетинга. Для брендинга решение хорошее.

4. Объявления на досках объявлений и прочих местах

Можно, но имеет ли смысл? Объявления мало кто читает, а вероятность, что ваш целевой потребитель прочтет объявление на специальной доске, стремится к нулю.

И напоследок минусы, свойственны любой рекламе в оффлайне (так сказать, ложка дегтя...). А кто сказал, что клиент, заинтересованн ый в покупке услуг и товаров, предлагаемых вашим сайтом, вообще является пользователем Интернета? Быть может, он привык потреблять аналогичные услуги и товары исключительно в оффлайне? А убеждать клиента покупать онлайн, а не в привычных магазинах - задача всей отрасли, и она не под силу одной компании.

P.S Тут перечислена лишь малая толика возможных рекламных носителей, со временем появятся дополняющие статьи по этой теме.
Made on
Tilda